大リストラ､上場来初の減配に踏み切って挑む
JTは加熱式たばこ「プルーム」シリーズ（右）の新商品を今夏投入し、アイコスの後塵を拝している加熱式の市場での巻き返しを狙う（左：尾形文繁、右：編集部撮影）
「『IQOS（アイコス）』と比べても商品の出来に自信はある」
日本たばこ産業（JT）の寺畠正道社長が、そう力を込める商品がある。今夏に発売する「Ploom X（プルーム・エックス）」だ。火を使わず、煙や灰の出ない加熱式たばこの新製品となる。
紙巻きたばこで世界シェア4位、日本国内ではシェア1位。そのJTが、加熱式たばこ市場で追い詰められている。
直近5年で急拡大した加熱式は現在、国内たばこ市場全体の約3割にまで成長している。だが、日本の加熱式たばこ市場における圧倒的強者は、シェア7割を握るアメリカのフィリップ モリス インターナショナルの「アイコス」。対してJTの「プルーム」シリーズは1割にすぎない。
プルーム・エックスはまさにJTが起死回生を狙う商品。同時に、海外での規格を考慮した「初のグローバルモデル」になる。JTが紙巻きたばこで3割超のシェアを握るロシアでも、展開することが決まっている。
プルーム・エックスの開発には、寺畠社長自ら「たばこ事業本部長」として携わってきた。
寺畠社長は2020年1月から同本部長を兼任。東京のJT本社にある国内たばこ事業と、海外たばこ事業を管轄するスイス・ジュネーブの子会社の双方が持つR&D（研究開発）機能をとりまとめ、一体化させた。その後、たばこの開発体制は大きく変わった。>>記事の続きはこちら
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｢打倒アイコス｣､加熱式新商品に託すJTの命運 - 東洋経済オンライン
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