新商品16％減の化粧品業界を展望 「人中短縮」がトレンドに？ - 日経クロストレンド

アイスタイルは2021年6月10日、「@cosmeベストコスメアワード 2021 上半期新作 ベスト コスメ」（以下、21上半期新作 ベスト コスメ）を発表した。上半期はマスク対策コスメが上位を独占。今後は「マスクギャップ」対策商品が注目されるのではないかと予測した。

「@cosmeベストコスメアワード 2021 上半期新作 ベスト コスメ」の総合大賞となったキャンメイク「プランプリップケアスクラブ」（税込み594円）

10商品中9商品がマスク対策コスメ

　「@cosmeベストコスメアワード」は、美容系総合ポータルサイト「＠cosme」の企画・運営、関連広告サービスを提供するアイスタイルが毎年発表しているもの。その「新人賞版」ともいえるのが、この時期に発表する「上半期新作 ベスト コスメ」だ。21上半期新作 ベスト コスメでは、キャンメイクの「プランプリップケアスクラブ」が総合大賞を受賞。同商品をはじめ、受賞10商品中9商品がマスク対策コスメで、生活様式の変化でマスクをしているからこそ生じる課題に対応した商品が支持を集めていることが分かった。

「@cosmeベストコスメアワード 2021 上半期新作 ベスト コスメ」の一覧（20年との比較）

　上半期ベストコスメの選考対象となるのは、前年11月1日～4月30日の半年間で発売された新商品。アイスタイルのリサーチプランナーの原田彩子氏によれば20年に続き、21年も新商品の発売自体が減った。経済産業省の「生産動態調査」を基に同社が調査したデータによれば「化粧品の新商品は20年同期比16％減」だったという。

　メーカーが新商品に消極的な理由は多様だが、やはり新型コロナウイルス感染症拡大の影響は否めない。これは消費者も同じで、同社が会員である「@cosmeプロデュースメンバー」約1万人を対象に21年5月に行った「化粧品に関するアンケート」によれば、「この半年で化粧品の選び方がより慎重になった」と答えた人が3分の1にも上っている。カテゴリー別に見るとその傾向はさらに顕著で、スキンケアは58.2％が、ベースメークは49.7％が「より慎重になった」と回答した。

　一方で、スキンケア化粧品にかける金額が増えたと答えた人は52.8％で、半年前の32.5％より高まっており、スキンケア化粧品を重視する傾向が読み取れる。

　また、スキンケアやメークといった美容視点で「マスクとの付き合い方に慣れてきた」と7割以上の人が回答。この半年間、化粧品を購入する際、「効果や機能を重視」（55％）し、「マスクでも崩れない・マスクにつかない化粧品」（52％）を選ぶことが多い傾向があった。

@cosmeプロデュースメンバー約1万人を対象に21年5月に行った「化粧品に関するアンケート」では、スキンケア化粧品にかける金額は上昇している

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