拡大し続けるヘルスケア市場で、商品の「機能性」を客観的に訴求できるマーケティングの武器 - ダイヤモンド・オンライン

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エムスリー株式会社 AskDoctors総研

高齢化や健康志向の高まりから年々拡大を続けているヘルスケア市場。その範囲は健康機器や食品だけでなく、日用品やオフィス用品などにも広がっている。しかし、ヘルスケア関連商品は、医薬品医療機器等法（薬機法）などの制約を受けるため、「機能性」をアピールするのが難しい。客観的に「機能性」を訴求するには、どうすればよいのだろうか。

「食品や日用品を購入するときに健康を意識して購入している」人は89％——。国内最大級の医療従事者向けサイトを運営するエムスリーの調査結果だ。こうした中で、いかに自社商品が消費者の健康ニーズを満たす「機能性」を有しているかを訴求できるかが重要になっている。しかし薬機法などの制約を受けるヘルスケア関連商品は、機能性を客観的にアピールするのが難しい。

　本資料では、その解決策としてエムスリーが提供する「AskDoctors評価サービス」を紹介している。これは、100人以上の医師に商品・サービスを4段階で評価してもらい、一定数以上の医師が評価した場合、「医師の確認済み商品」として認定されるというものだ。医師という専門家の客観的評価を数値化できるAskDoctors評価サービスは、ヘルスケア商品のマーケティング施策の強力な武器となる。実際にこのサービスを利用して売り上げを増やした企業の事例も紹介しているので、ぜひ詳細を資料で確かめてほしい。

資料ダウンロードのご案内

拡大し続けるヘルスケア市場で
消費者に「機能性」を効果的に訴求する武器とは

主な内容>
●拡大するヘルスケア市場、いかに商品の「機能性」をアピールできるかが課題
●医師が商品を客観的に評価する「AskDoctors評価サービス」
●8割以上の商品・サービスで売り上げが向上
●ユーザー事例：SBI損害保険
〜医師の「自分も加入したい」という回答で、商品メリットを訴求
●ユーザー事例：日本水産
「健康に良い」というイメージを、より積極的にアピール

※必ずお読みください

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